La planificación estratégica, el concepto creativo y la producción fueron desarrollados por Rockets Growth R&D, agencia de marketing de origen ucraniano que actualmente lidera el ranking digital nacional según IAB 2026.

Tres campañas conectadas bajo un mismo propósito

La estrategia comunicacional que impulsa JugaBet durante 2026 está compuesta por tres fases complementarias. Cada una cumple una función específica dentro del posicionamiento de la marca y sirve como base para la siguiente etapa.

Fase 1 – Campaña táctica

Corresponde al punto inicial del despliegue comunicacional. La campaña incorpora recursos visuales y audiovisuales generados mediante inteligencia artificial, permitiendo una producción más flexible, rápida y con altos estándares visuales.

El contenido se distribuye principalmente en televisión y plataformas sociales, espacios donde se concentra gran parte del público objetivo. En Chile, más del 80% de la población utiliza redes sociales, mientras que entre usuarios de internet la cifra supera el 86%, transformándolas en uno de los principales canales para industrias digitales como las apuestas online.

Dentro de esta etapa, la marca incorporó como embajadores a Arturo Vidal e Iván Zamorano, figuras históricas del fútbol chileno. Su presencia busca ir más allá del impacto mediático, vinculando a JugaBet con historias deportivas asociadas a grandes desafíos y apuestas exitosas.

Fase 2 – Campaña mundialista

La segunda fase coincide con el inicio de la exposición masiva de la marca. La Copa Mundial de la FIFA 2026, uno de los eventos deportivos con mayor alcance global, aparece como una oportunidad estratégica para aumentar notoriedad y acelerar el posicionamiento de JugaBet en el mercado.

Fase 3 – Campaña de imagen

La última etapa apunta a construir identidad y personalidad de marca mediante contenido audiovisual original. El video adquiere un rol central gracias a la participación de los embajadores y al potencial narrativo del formato.

Por ello, la estrategia contempla desde piezas breves orientadas a redes sociales hasta campañas televisivas de mayor escala, complementadas con material gráfico, cuñas radiales y activaciones diseñadas para ampliar el alcance y reforzar la presencia de la marca en distintos espacios.

Una plataforma creativa basada en emociones y creencias

El concepto detrás de la campaña se sostiene sobre una idea central: apostar también es creer. Creer en momentos inesperados, señales, intuiciones o desenlaces improbables.

Desde esa mirada, las apuestas dejan de relacionarse únicamente con estadísticas o probabilidades para transformarse en experiencias ligadas a la emoción y al riesgo. La propuesta busca presentar la apuesta como un acto simbólico, impulsado por la convicción y la expectativa de que “esta vez sí puede ocurrir”.

El desafío de ingresar a una industria altamente competitiva

Ingresar a un nuevo mercado representa un reto importante. Sin embargo, hacerlo en el sector de apuestas online exige mucho más que inversión publicitaria.

Ante ese escenario, JugaBet optó por una estrategia enfocada no solo en visibilidad, sino también en generar vínculos emocionales con la audiencia. El esquema de tres etapas permite trabajar simultáneamente objetivos de alcance, posicionamiento y construcción de confianza.

La televisión entrega masividad, las redes sociales fomentan interacción, los embajadores aportan credibilidad y el Mundial ofrece una vitrina difícil de igualar. Todo ello forma parte de una estrategia diseñada para instalar a la marca dentro del competitivo ecosistema de apuestas digitales en Chile.

La UC no se quedó atrás y firmó una alianza con la casa de apuestas JugaBet, la que ahora dice presente en la camiseta del equipo femenino precordillerano.

La marca estará visible en la zona superior de la espalda del uniforme de las Cruzadas y también en el short.

Con esto, JugaBet marca presencia en los tres grandes del fútbol chileno, un verdadero hito y el comienzo de una relación con el club precordillerano.

Este acuerdo también tiene un profundo significado, pues pone a la ‘Casa de las Leyendas’ a la vanguardia con el fútbol femenino.

Cabe recordar que JugaBet se encuentra en el balompié nacional desde 2024 cuando comenzó a aparecer en la parte frontal del uniforme de la U, sumando al Cacique en 2025.

En síntesis

• Universidad Católica firmó una alianza con JugaBet para patrocinar su equipo femenino.
• La marca JugaBet aparecerá en la espalda y short del uniforme de las Cruzadas.
• JugaBet es auspiciador de la U desde 2024 y de Colo Colo desde 2025.

Esto porque la nueva administración del Cacique ya habría iniciado las negociaciones con el nuevo main sponsor que tendrá la camiseta a partir de 2025, para el centenario del club.

Así lo adelantó este jueves La Tercera, quienes accedieron a la información y revelaron el nombre de la marca que podría heredar el espacio que dejaría Coolbet, que termina contrato a fin de año.

Si bien la actual casa de apuestas que aparece en el uniforme del cuadro popular tenía la prioridad para negociar una extensión, todo indica que otra empresa del mismo rubro ganará la pulseada.

La nueva casa de apuestas que seduce a Colo Colo

Se trata de Jugabet -con oficinas en Curazao y Chipre-, que actualmente es el main sponsor del archirrival de los albos, Universidad de Chile. Con los azules, se unió por un año pagando 2,5 millones de dólares.

Eso sí, también habrían otras marcas interesadas en ofertar para convertirse en el principal sponsor del Eterno Campeón.

Un auspicio millonario nunca ahtes visto en el fútbol chileno

Cabe recordar que Coolbet -con sede en Estonia- se unió a Colo Colo a cambio de 6 millones de dólares por dos temporadas, transformándose en el vínculo comercial más alto en la historia del fútbol chileno. Ahora, en Macul quieren superar esta cifra.

Por tal razón, una serie de marcas ligadas a este sistema, tuvieron que dejar de operar en el país y aún se está en aquella situación al respecto y se ha visto, cómo las instituciones tuvieron que dejar de lado esos contratos.

No obstante, Universidad de Chile apuesta por continuar con Main Sponsor ligados a las casas de apuestas en línea, aunque variará en el nombre que llevarán en su camiseta, que actualmente vemos a Betano.

Universidad de Chile cambia de sponsor

Es por eso, que para este 2024, la U modificará su sponsor en la camiseta. Fue así, como lo contó el periodista Alexander Barrera en el programa Deportes en Radio Agricultura y entregó el detalle, sobre la nueva marca.

“El Grupo Parimatch que auspicia al Chelsea, Newcastle, al Aston Villa en sus camisetas, va a tener como Main Sponsor el próximo año a la Universidad de Chile“, afirmó el comunicador de la 92.1 FM.

Siguiendo con la información, Barrera dio a conocer el nombre de la nueva marca. “Deja la casa de apuestas que está actualmente e ingresa una que tiene el nombre de JugaBet, es otra y que va a reemplazar aquella naranja que está auspiciando a la U, actualmente”, apuntó el periodista.

Cerró señalando que “serían 2,5 millones de dólares por temporada, el contrato”, concluyendo así la noticia respecto al aspecto azul.

¿Cuándo juegan Cobresal y Universidad de Chile?

Mineros y azules se verán las caras en el estadio El Cobre de El Salvador el próximo domingo 3 de diciembre a las 18:00.