¿Dónde radica el valor del béisbol a diferencia de otros deportes? Fue una de las primeras preguntas que se hizo. Encontró la respuesta en cada una de las entidades que tienen representativo en la liga. Estudió y analizó a las ciudades donde el béisbol tiene presencia a nivel profesional. Concluyó que uno de los valores primordiales está en el sentido de pertenencia, un concepto que ha desaparecido en disciplinas como el futbol porque sus seguidores se alejan de los estadios, o porque actualmente apoyan a dos equipos. Ese fenómeno no ocurre en el béisbol.

“El aficionado beisbolero tiene un gran arraigo a sus ciudades, incluso cuando está lejos de ellas. Pongo el ejemplo de Monclova. Desde que tú llegas a esa ciudad, sabes que la población va a estar volcada con sus Acereros, no hablan de otra cosa, y mucho menos van a apoyar al rival. Si alguien de la ciudad está afuera, se preocupa por estar al pendiente de lo que pase. En Mérida, en Tijuana, pasa lo mismo. Hay una conexión especial entre la comunidad, su equipo y la pasión por el béisbol. Difícilmente vas a encontrar a un aficionado que le vaya a dos equipos, así sea por adopción de una ciudad”, comenta a Bolavip México luego de participar en Deportium 2022 con la ponencia ‘El Sports Marketing como herramienta para hacer sustentable el deporte”.

Guadarrama añade que es fundamental priorizar el aspecto sociocultural de los entornos para entender a la afición y sus gustos: “No puede haber ninguna campaña de marketing y ningún valor de marca sin un entendimiento social y cultural del público en general que sigue con atención a una entidad deportiva. Por eso es más común que el deporte se base en estudios antropológicos, sociológicos y etnográficos para formar una comunidad interdisciplinaria que permita identificar las motivaciones de quien paga un boleto”.

Resalta que el auge actual del béisbol mexicano, manifestado con buenas entradas en estadios y seguimiento puntual a las actividades de los equipos, se debe en mayor medida al respeto que tiene la LMB por el sentido de pertenencia e identificación que tienen los beisboleros con sus equipos, mismos a los que perciben como una extensión del lugar que los vio nacer o crecer.

Electrolit, un aliado de la LMB

Óscar Reveles, gerente nacional de Patrocinios de Electrolit, coincidió con Guadarrama en el sentido de comprender los entornos socioculturales de cada región. Eso implica también prestar atención a las condiciones climatológicas y geografía de las plazas beisboleras mexicanas.

Con plena conciencia de que el béisbol es un espectáculo para el público y un deporte de exigencia para los peloteros, Reveles describe a Bolavip México que la hidratación es vital para que ambas partes comulguen en el objetivo del desarrollo de un equipo temporada tras temporada: “Electrolit tiene una considerable base de colaboraciones del casi 80% con equipos de la LMB. Buscamos a través de este deporte hacer llegar nuestro mensaje de la importancia que tiene una hidratación correcta y saludable bajo condiciones de desgaste por altas o bajas temperaturas”.

Óscar Reveles, gerente nacional de patrocinios de Electrolit, expuso en Deportium 2022 su ponencia ‘Entendiendo el patrocinio deportivo’. Allí comentó el valor que tienen las emociones como prioridad para promover la salud y el fomento al desarrollo deportivo. En ese sentido, el futbol femenil representa un universo que cuenta con ídolas y equipos que alimentan el gusto de aficionadas y aficionados de distintas edades por aproximarse al ejercicio y al cuidado de su organismo.

Para ahondar más en el tema, platicamos con él. Puntualiza que Electrolit entra como patrocinador en clubes de la Liga MX con un plan integral que procure la equidad, es decir, el mismo trato para planteles varoniles y femeniles: “Mantenemos como marca la condicionante de que cualquier club que se firme tiene que venir acompañado de su similar femenil. Consideramos que se tienen que crear las mismas condiciones en sus equipos. Las mujeres se deshidratan igual que los hombres. Ambos son importantes en el futbol”.

Óscar puso de ejemplo lo que ha hecho Tigres con su proyecto. El plan trazado por la institución neoleonesa desde el inicio de la Liga MX Femenil equilibró a su plantel femenino con el masculino en cuanto a trato, proyección, infraestructura y condiciones óptimas para su evolución. Como consecuencia, las Amazonas se han consolidado como el equipo más ganador, con mejor presencia de marketing y grandes entradas en el estadio Universitario.

“Desde que comenzó la Liga MX Femenil, Electrolit se sumó desde el día uno al proyecto de Tigres Femenil. Esa colaboración nos permitió ser parte de dos títulos con ellas. Eso refleja nuestra responsabilidad como marca al hacer llegar nuestras colaboraciones sin distinción de género”, comparte Reveles.

De esta manera, contrario a lo que manifiestan voces críticas, la profesionalización del futbol femenil en México es de relevancia e interés para algunas marcas que también encuentran en el patrocinio una posibilidad de impulsar a deportistas en etapas iniciales y con una prospectiva de avance en el mediano o largo plazo.