El departamento de marketing de la Asociación del Fútbol Argentino está sacándole todo el provecho posible a lo que fue la consagración de la Scaloneta en la Copa de Mundo de Qatar 2022 para su expansión comercial en Asia y Medio Oriente, zonas en las que desde la época de Diego Maradona hasta hoy con Lionel Messi, siempre hubo bastante empatía por la Albiceleste.
Pero está claro que la vuelta olímpica en el Estadio Lusail reforzó el interés, a tal punto que importantes empresas quieren vincularse con la Selección Argentina. Por eso, la AFA puso en marcha un plan estratégico comercial para multiplicar los recursos económicos mediante los auspiciantes (de hecho, los sponsor regionales ya son 14).
Entre ellos la mayor compañía láctea de la India, un banco de Dubái y una importante cadena de cafetería china. Todos quieren publicitar a la Selección Argentina de Lionel Messi, lo que se traduce en un incremento del 144.7 por ciento de los ingresos en un trabajo que se viene desarrollando desde la entidad con sede en Viamonte 1366 desde hace más de cuatro años.
Está claro que los triunfos del elenco nacional mayor en la Copa América, Copa de Campeones Conmebol – UEFA y la Copa de Mundo de la FIFA de Qatar 2022 ayudaron a consolidar los acuerdos establecidos y a captar nuevos adeptos, dentro un proyecto encabezado por Leandro Petersen, gerente del departamento de comercial y marketing, que busca internacionalizar cada vez más la Marca Selección Argentina.
Los acuerdos comerciales de la AFA.
Petersen contó que el proceso comenzó con un viaje a China en 2019, en donde presentó el proyecto de sponsoreo regional. El objetivo era explotar al máximo la atracción que existe por la Selección Argentina que, hasta ese entonces, no estaba siendo aprovechado completamente. Tal primer paso permitió, más tarde, extenderse por el resto de Asia y por Medio Oriente, con vistas de aumentar la cosecha en Norte América, en donde la AFA ya cuenta con sus oficinas y centro de alto rendimiento en Miami (Además, en Europa, es la única selección no europea en tener dos sponsors o más).
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Además de Lionel Messi, otras importantes figuras de la Selección Argentina llaman la atención de las grandes empresas de Asia y Medio Oriente
Para el mundo la Selección Argentina es sinónimo de Lionel Messi, por lo que representa el hoy capitán del Inter Miami. Sin embargo, hay otras figuras del elenco que comanda Lionel Scaloni que también son del interés de las empresas con las que AFA logró acuerdos comerciales. Ángel Di María, Emiliano Martínez, Julián Álvarez y Lautaro Martínez, son otros de los futbolistas que seducen a las grandes marcas para sus campañas publicitarias.
Bangladesh también está en la mira de la AFA
Uno de los países en los que más fuerte a plantado raíces la Selección Argentina es en Bangladesh. La prueba de la gran popularidad con la que goza la Albiceleste en el país surasiático fueron las imágenes que se viralizaron en redes sociales del apoyo masivo que tuvo la Scaloneta durante la Copa del Mundo de Qatar 2022. Este territorio es el próximo objetivo del área de marketing de la Asociación del Fútbol Argentino.
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