Día histórico para los fanáticos del fútbol americano en Argentina. A través de un comunicado global, la NFL anunció la concesión de derechos comerciales de múltiples franquicias de la liga en el marco de la expansión del Global Markets Program que impulsa la organización desde 2022.
En esta oportunidad, Miami Dolphins fue el equipo que recibió la aprobación de la NFL para desembarcar en Argentina para lanzar sus productos y marcas comerciales en el país, algo que ninguna otra franquicia había hecho nunca en el territorio argentino. Lo mismo sucederá en México y Colombia.
Tal como lo detalló el conjunto de Florida en su comunicado, la gran cantidad de residentes latinoamericanos que hoy habitan en Miami le da el total sentido a la llegada de los Dolphins a Sudamérica. Además, como dato no menor, el impacto que ha generado la llegada de Lionel Messi a la MLS para jugar con Inter Miami, misma ciudad que albergan a los dos veces campeones de la NFL, también es un causal para que Argentina le de la bienvenida a la mejor liga de fútbol americano.
El comunicado de Miami Dolphins
La NFL anunció hoy que los Miami Dolphins han obtenido derechos de marketing a través del Global Markets Program para tres nuevos países: Argentina, Colombia y México. Los Dolphins son ahora uno de los únicos dos equipos que poseen seis acuerdos de mercado global, incluyendo Brasil, España y el Reino Unido. Actualmente, los territorios globales de los Dolphins también abarcan cuatro países de habla hispana, más que cualquier otro equipo de la NFL, y Brasil, donde el idioma principal es el portugués.
El Programa de Mercados Globales (GMP, por sus siglas en inglés), lanzado por primera vez en 2022, otorga a los clubes de la NFL derechos de marketing internacional para construir reconocimiento de marca y afición más allá de los EE. UU., a través del compromiso con los fanáticos, eventos y oportunidades comerciales, consistentes con sus mercados locales.
“Los Miami Dolphins están comprometidos a convertirse en el equipo de la NFL del mundo hispanohablante y a hacer crecer el juego del fútbol americano internacionalmente”, dijo Tom Garfinkel, Vicepresidente, Presidente y Director Ejecutivo de los Miami Dolphins y del Hard Rock Stadium. “Con más de 2.7 millones de residentes de Miami de origen latinoamericano y más del 66 por ciento del Condado de Miami-Dade siendo hispanohablante, Miami es claramente una ciudad de entrada a América Latina y no hay equipo mejor posicionado para hacer crecer el juego en LATAM y España que los Dolphins.
A través del Programa de Mercados Globales, estamos emocionados de poder comprometernos mejor con nuestros apasionados fanáticos en Argentina, Colombia y México, además de España, Brasil y el Reino Unido, así como conocer y comprometernos con nuevos fanáticos a través de transmisiones de juegos y programación, oportunidades de compromiso con los fanáticos y esfuerzos de impacto en la comunidad local”.
Como parte del Programa de Mercados Globales, los clubes tienen acceso a mercados internacionales por un término de al menos cinco años, durante el cual un club tendrá derechos para perseguir actividades en ese mercado internacional que sean consistentes con lo que pueden hacer en su mercado doméstico. Los Dolphins entrarán en estos nuevos territorios del GMP con bases de fanáticos establecidas en Argentina, Colombia y México y conexiones fuertes con cada uno. En particular, México representa la base de fanáticos internacionales de los Dolphins más grande en redes sociales y tiene múltiples clubes de fanáticos en ciudades importantes a lo largo del país.
“Estamos muy complacidos de que la iniciativa del Programa de Mercados Globales continúe expandiéndose a más territorios internacionales, ya que es un esfuerzo estratégico que ha permitido a los clubes de la NFL construir una base de fanáticos más fuerte en todo el mundo”, dijo Arturo Olivé, Director General de NFL México. “Con el anuncio de hoy, estamos muy orgullosos de dar la bienvenida a los Miami Dolphins a México como parte de este programa, y estamos ansiosos de colaborar activamente para hacer crecer su afición y presencia en el mercado, con México albergando el mayor número de fanáticos fuera de los Estados Unidos.”
A lo largo del último año, los Dolphins han organizado fiestas de visionado para los juegos, reuniones de clubes de fanáticos con exalumnos de los Dolphins y apoyado el fútbol juvenil y los campamentos de NFL Flag en sus mercados actuales del GMP. Esos esfuerzos continuarán, así como la programación ampliada, contenido digital en idioma nativo y una mayor presencia minorista, facilitando a los fanáticos el acceso a la mercancía de los Dolphins en Argentina, Colombia y México, que se anunciará en los próximos meses.
