Lionel Messi, el atleta más valioso del mundo para marcas en el ranking 2023

Cada año, Sports Pro Media nos comparte un listado con los 50 atletas y deportistas más valiosos del mundo. Esto siempre referido al valor que tiene para las marcas y a nivel de marketing. Y el ranking de este 2023 fue revelado hoy, con el regreso de Lionel Messi a la cima, desbancando a Cristiano Ronaldo y volviendo al puesto que ocupó en 2020.

A sus 36 años, Lionel Messi ha vuelto a convertirse en el atleta más importante del mundo, de acuerdo a este ranking. Esto se debe principalmente a dos factores, uno es su desempeño deportivo -el cual lo estaría por llevar a ganar su octavo Balón de Oro– y el otro es el poder e impacto que tiene sobre sus fanáticos, especialmente con la base que ha incrementado desde su llegada a Estados Unidos.

Messi, de acuerdo a las estadísticas presentadas por el análisis, cuenta con una fuerza de marca de 30.46, sobre un total máximo de 35. Además, tiene un 44.35 de 45 en cuanto al público al que se puede dirigir una campaña publicitaria dentro de su audiencia, y un perfecto 20/20 sobre el impacto económico en una campaña. Con todo ello, su valoración de marketing es de un notable 94.81 sobre 100.

El segundo lugar del ranking lo ocupa LeBron James, con 92.75 de valoración general, mientras que la futbolista Alex Morgan se ubica tercera, con 92.32 de valoración. Giannis Antetokounmpo (NBA) y Megan Rapinoe (MLS) completan el Top 5 y la lista de deportistas cuya valoración general de marketing supera el 90%.

Todos los partidos de Messi en Inter Miami se pueden ver a través de Apple TV.

Ranking enfocado en Estados Unidos

El impacto de Messi en Estados Unidos lo lleva nuevamente a la cima de este Ranking.

Lógicamente, este Ranking está desarrollado tras un estudio principalmente en terreno norteamericano, por lo que no es de extrañar que las cinco figuras principales o bien sean de dicho país, o sean atletas que actualmente viven allí.

Los valores han sido determinados, de acuerdo a la información entregada, en conjunto con NorthStar Solutions Group. Y han utilizado su metodología, la cual evalúa a estos atletas mundiales en los tres pilares fundamentales que hemos mencionado.

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Tampoco extraña que Cristiano Ronaldo no sólo haya dejado la cima del Ranking, sino que haya caído del primer al vigésimo séptimo puesto, con una baja de 26 posiciones con respecto al Ranking 2022.

El crecimiento del fútbol en Estados Unidos -desde la llegada de Messi-, sumado a su ya conocido impacto en el resto del mundo, ha hecho que muchos de los deportistas principales en este ranking provengan de dicho deporte. En total, 22 de los 50 líderes del Top 50 Sport’s Pro Most Marketable Athletes, vienen del mundo fútbol.