Mientras termina la temporada 2023, donde Universitario de Deportes fue el campeón nacional, apareció una noticia complicada para el conglomerado deportivo en Perú. La Liga 1 la siguiente temporada no tendrá sponsor después de un dictamen donde está envuelto el gobierno. El cual pide la regulación de los juegos a distancia y apuestas deportivas. En ese sentido, la marca oficial deberá salir del campeonato local ante esa urgencia.
Lo cuenta el periodista deportivo Luis Carrillo Pinto, experto en todo el universo del marketing deportivo: “El próximo año no será la Liga 1 Betsson a pesar de que este año salió la noticia de que habían renovado por cuatro años con la empresa sueca (¿resolvió el contrato Betsson?). La FPF estaría perdiendo un contrato de 4 millones de dólares anuales por naming rights y aún no han cerrado con un reemplazante”.
Explicando después por qué se está dando esta salida donde el único perjudicado es el fútbol de primera división peruano. Cosa que se pudo prevenir de una manera mucho más profesional, pero no fue tan así: “El error: no haberle entregado todas las plataformas a su principal patrocinador y haber canibalizado la Liga 2 y la Liga Fem con otros betting sponsors. Nadie paga tanto dinero sin exclusividad ni métricas concretas”.
Cuando se confirmó este conflicto general, ocasionado en parte por la Federación Peruana de Fútbol, deberán ponerse manos a la obra de manera casi inmediata. Porque no puede no existir un auspiciador principal para el torneo principal: “Después de ese grave error, ahora buscan resarcir la estrategia y vender en paquete el patrocinio de las 3 ligas a una sola casa de apuestas. ¿Lo lograrán?”.
¿Cómo surgió el conflicto con el sponsor de la Liga 1?
Acá es donde Luis Carrillo Pinto expone la decisión final del sponsor, que hasta ahora era la cara visible de la Liga 1. El cliente tendrá un nuevo interés a trabajar de manera urgente: “Sin embargo, en la industria del betting en el Perú tienen otras prioridades este 2024, que seguir invirtiendo en branding: licenciarse tras la publicación del reglamento de la ley 31557, que regula desde febrero del 2024 las apuestas deportivas online en el Perú”.
Líneas después, en su exposición, señala al principal responsable de toda esta catástrofe que acaba de explotar en el rostro de todos: “Ojo, Lozano soltó la caña en el momento exacto. Ahora todo es responsabilidad de Lander Alemán, Joel Raffo y cia, de la nueva comisión de la Liga Mixta. Ahora ellos van a ver cómo pagan viáticos (vuelos y hoteles para los equipos), arbitrajes, VAR y demás”.
¿Qué implica la salida del sponsor para la Liga 1?
Remarcando que el trabajo inmediato de la entidad principal del fútbol en Perú, deberá ser vender su producto matriz a otro interesado. Lo cual es calificado como una labor contra reloj, por ende, bastante complicada en todos los sentidos: “Lo cierto es que esos 4 palos (millones) con los que se pagaba todo eso ya no están. Y lo que menos hay ahora es plata en la industria publicitaria. El 2023 ha sido de terror”.
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