Colo Colo ya tiene definida a la empresa que encabezará uno de los procesos más importantes en la modernización del Estadio Monumental. Se trata de Playfly Sports, firma estadounidense especializada en marketing deportivo y derechos comerciales.
La compañía será la encargada de gestionar el naming right del recinto albo, es decir, negociar con marcas interesadas en ponerle nombre al estadio a cambio de una importante inversión económica. Este paso resulta clave para financiar una remodelación que proyecta un recinto para cerca de 60 mil espectadores.
El proyecto del Estadio Monumental comienza a entrar en una importante fase (Foto: Photosport)
Playfly se impuso en la carrera frente a otras empresas como IMG y Elevate, consolidándose como el socio estratégico elegido por Blanco y Negro para llevar adelante este proceso.
Experiencia en naming: el caso del estadio de Real Salt Lake en la MLS
Uno de los puntos que inclinó la balanza a favor de Playfly Sports fue su experiencia en acuerdos de naming right a nivel internacional.
La empresa ya ha trabajado en este tipo de proyectos, destacando su participación en la búsqueda de patrocinador para el estadio de Real Salt Lake en la Major League Soccer, lo que refuerza su capacidad para gestionar este tipo de negociaciones de alto nivel.
Así luce el America First Field, recinto del Real Salt Lake de la MLS en el que trabajó PlayFly.
Este antecedente fue clave para convencer a la dirigencia de Colo Colo, que busca asegurar recursos mediante alianzas comerciales de gran escala.
Reconocimiento internacional y trabajo con marcas globales
El crecimiento de Playfly Sports en la industria también ha sido respaldado por reconocimientos recientes. En 2026, la compañía fue finalista en los Sports Business Awards en la categoría de “Mejor Consultoría de Propiedades, Ventas y Servicios al cliente”, consolidando su posicionamiento en el mercado.
Además, según detalla la propia empresa a través de su sitio web, han trabajado con más de 2.000 marcas a nivel global, incluyendo gigantes como McDonald’s, Ford, Shell, Pizza Hut, Dunkin’, UPS y Corona, entre muchas otras.
Con este respaldo, Playfly asume el desafío de encontrar el socio ideal que le dé un nuevo nombre al Estadio Monumental y marque el inicio de una nueva era para Colo Colo.
DATOS CLAVE
- La empresa Playfly Sports gestionará el naming right para financiar la remodelación del Estadio Monumental.
- El proyecto de Blanco y Negro contempla un recinto con capacidad para 60 mil espectadores.
- La firma estadounidense trabajó previamente con el Real Salt Lake de la MLS en patrocinios.
