De dulce y de agraz fueron los meses de abril, mayo y junio, por un lado elevaron sus ventas e ingresos sobre publicidad, pero por otro lado fueron los altos costos de la trasmisión y cobertura del Mundial de Rusia 2018.
Según el reporte de Expansión la cadena televisiva, reportó pérdidas de más de mil millones de pesos durante el segundo trimestre, por el mismo el director general de TV Azteca, Benjamín Salinas Sada indicó que “los costos relacionados a la cobertura de la Copa del Mundo, y al fútbol en general, son cada vez menos sostenibles desde el ámbito financiero” en base a las cifras entregadas por la Bolsa Mexicana de Valores (BMV).
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Para ejemplificarlo mejor,la Copa del Mundo de Rusia 2018 ayudó a mejorar los números e ingresos de TV Azteca, puesto que, las ventas por publicidad aumentaron en un 11% llegando a cifras sobre los 3 mil millones de pesos, al igual que las ventas netas.